Seit 2026 führt Meta teilweise eine Begrenzung für Hashtags ein:
Instagram erhält eine Begrenzung auf fünf Hashtags
Pro Post oder Reel sind jetzt maximal fünf Hashtags erlaubt. Werden mehr verwendet, kann es passieren, dass der Beitrag nicht veröffentlicht wird. Das Ziel dieser Änderung ist es, Hashtag-Spam zu reduzieren und Inhalte klarer zu strukturieren.
Dadurch wird die Auswahl der Hashtags deutlich wichtiger. Hashtags funktionieren auf Instagram heute vor allem als Suchbegriffe. Sie sollten beschreiben, worum es in einem Beitrag wirklich geht. Jeder Hashtag ist ein Signal: Dieses Thema steckt hier drin.
Facebook hat (noch) keine feste Grenze, aber es wird Zurückhaltung empfohlen.
Für Facebook gibt es bisher keine offiziell kommunizierte Obergrenze für Hashtags. Die Praxis zeigt jedoch, dass Hashtags hier nur eine Nebenrolle spielen. Zu viele wirken schnell unruhig oder werblich und lenken vom eigentlichen Inhalt ab. Für Unternehmensseiten haben sich null bis maximal drei Hashtags bewährt.
Wie wählt man Hashtags aus?
Gerade durch die Begrenzung auf Instagram lohnt es sich, systematisch vorzugehen. Eine einfache und gut handhabbare Logik ist folgende:
Ein Marken-Hashtag sollte bewusst genutzt werden, etwa für Kampagnen oder zur Wiedererkennung. #activewerbung #elektroMueller #tierarztpraxisSchmidt
Zwei fachliche Hashtags, die die konkrete Leistung oder das Thema des Beitrags beschreiben.
#barrierefreiewebsite #socialmediatipps
#elektroinstallation #lichtsteuerung
#kleintiersprechstunde #impfberatung
Ein Hashtag für die konkrete Zielgruppe, den diese suchen würde.
#webseitefuerhandwerker #ausbildungelektroniker #urlaubmithund
Ein regionaler Hashtag, wenn das Unternehmen lokal oder regional tätig ist.
#remsmurrkreis #ausbildungremsmurrkreis #hundebetreuungberlin
Das neue Ziel besteht darin, die richtigen Menschen zu erreichen, statt möglichst viele. Sehr allgemeine Sammelbegriffe helfen dabei selten. Klare, fachlich passende Hashtags funktionieren als Suchbegriffe deutlich besser. Überlegen Sie, wonach Sie suchen würden, wenn Sie sich über das Thema informieren würden. Das sind die besten Hashtags!